Фото: открытый источник
Исследование: почти половина экозаявлений косметики в России — гринвошингБолее 40% товаров на российском рынке косметики содержат признаки гринвошинга — вводят потребителей в заблуждение относительно экологичности продукции. Таковы результаты исследования, проведенного Союзом производителей органической косметики (ONE) совместно с Роскачеством.
Масштабы проблемыПроанализировав 1000 самых продаваемых кремов для лица и шампуней, эксперты обнаружили:
32% товаров используют «зеленую» риторику
42% таких заявлений не соответствуют критериям достоверности
13,6% всей исследованной выборки составляют продукты с признаками гринвошинга
В денежном выражении это более 1,5 млн проданных единиц продукции на сумму свыше 280 млн рублей.
Ключевые нарушенияНаиболее распространенные виды гринвошинга:
-
Указание процента натуральности без методики расчета (19%)
-
Например: «97% натуральных компонентов» без объяснения
-
Размытые формулировки (15%)
-
Использование терминов «эко», «натуральный», «чистый»
-
Неопределенные экологические заявления (7%)
-
Неясно, относится ли заявление к продукту, упаковке или производству
-
Ложная сертификация (5%)
-
Знаки, имитирующие настоящие экомаркировки
Эксперты советуют:
Искать конкретику — избегать размытых формулировок
Проверять сертификаты — сверять с реестрами систем сертификации
Требовать доказательств — запрашивать методику расчета натуральности
Не доверять слепо надписям «Без…» — это не гарантия экологичности
Исследование проводилось в октябре 2025 года методом контент-анализа 1000 самых продаваемых косметических продуктов. Была изучена продукция 321 бренда российского и иностранного производства.
Справочно:
Гринвошинг (от англ. green — «зеленый» и whitewash — «отбеливание») — это недобросовестная маркетинговая практика, когда компания создает у потребителя ложное впечатление об экологичности своего продукта или своей деятельности.
Исследование проводилось в октябре 2025 года методом контент-анализа 1000 самых продаваемых с 1 января по 15 августа 2025 года косметических продуктов (500 кремов для лица и 500 шампуней — лидеры продаж в своей категории по объему.) в крупнейших онлайн-ретейлерах. Во время исследования была проанализирована продукция 321 бренда российского и иностранного производства. Выборка репрезентирует ключевые тренды рынка.
