Асланбек Бязыров: «Мы создаём - все читают»!

О том, что газеты умирают, не писал разве что только ленивый. Печатные СМИ исчезают, - об этом трубят уже последние несколько лет. Может ли все-таки газета быть рентабельной? С этим вопросом я обратилась к экономисту и публицисту Асланбеку Бязырову.

- Асланбек, я пришла в газеты в начале «лихих» 90-х. Работала почти во всех частных изданиях города... Увы... Названия многих уже невозможно даже вспомнить. В основном, эти газеты существовали не больше года. Они не окупали себя, и владельцы были вынуждены их закрывать. Есть ли у Вас, как у экономиста, секрет рентабельности газеты?
- Когда-то я активно трудился в оптовой, а затем - в розничной торговле, и, видимо, мне импонирует более слово «розница». Поэтому, Мадина, не всё сразу.
- А если без шуток?
- А если без шуток, то лет 25 (четверть века) я носил в себе «секрет» такой организации издания, скажем, газеты, чтобы при допустимо минимальных издержках, а также, не увеличивая объём самого издания, максимально нарастить тираж.
- Но ведь у каждой газеты есть своё тематическое направление, задача, цели, и, исходя из этого, своя «ниша»... Есть ли незанятые ниши? За счёт каких резервов можно усилить интерес к изданию и тем самым увеличить тираж?
- Да, каждое издание направлено на определённую целевую аудиторию, и в каждом ещё, помимо «главного» потока информации, идёт «попутная» информация, например, программа ТВ, прогноз погоды, объявления и т.д. и т.п. Но расширение информационного объёма, скажем, по интересам читателей невозможно сделать, не расширив страничный объём самого издания, а это - большие расходы, и на это никто не пойдёт. Моя идея состоит в максимальном охвате «по интересам» и при этом я знаю, как избежать увеличения количества страниц.
- Такое возможно?
- К примеру, в газете 10 страниц. Редакторы, кроме «главного» потока информации, пытаются, как я говорил ранее, разнообразить тематику и привлечь к нему любителей спорта, женщин с их интересом к вопросам красоты и стиля, политиков, экономистов, учителей и т.д. Но на всех страниц не хватит, а вот приложение - спорт, домоводство и т.д. и т.д. - это отличный выход.
- Неужели Вы думаете, что приложения - это Ваше собственное изобретение?
- Стоп, в том вся и фишка. Главная - продаётся, а приложение подаются в зависимости от интересов, т.е. 9+1 приложение - это у на опять 10 страниц. В принципе, второе, третье и т.д. за дополнительную плату, но первая - бесплатно.
- Вы предлагаете Приложение к «основному» продавать индивидуально, дифференцировано по интересам... Но как понять, сколько этих приложений подготовить к выпуску? Это все равно, что попасть мышке в глаз. Теоретически возможно, а практически - нет.
- Для начала, в виде эксперимента, энное количество, а затем рынок подскажет, чего надо более, а чего - менее. Рынок сам отрегулирует вопросы спроса и предложение. Да, на первых порах, возможно издержки возрастут, но это ненадолго. Зато информативность возрастёт в разы и покроет ещё большее количество подписчиков (читателей).
- Для подготовки приложений нужны будут квалифицированные кадры, это приведёт к увеличению штата газеты...опять же - явное увеличение издержек.
- Здесь подойдёт слоган: «Мы создаём - все читают». Газета - это большая заинтересованность и прямое участие читателя. Это творческий труд многих. Сопричастность и соучастие приносят удовлетворение. Это вам не вождение «мышкой». Ставку на индивидуальный подход и эксклюзив давно и успешно используют многие издания. Например, некоторые глянцевые журналы выходили с разными обложками: одна (эксклюзивная) для подписчиков, другая (типовая) для массовых продаж.
- Но интернет все равно выдавливает всё и вся, тут никакой индивидуальный подход не поможет...
- Когда изобрели телевиденье, тогда тоже говорили о том, что эра театра закончилась...Но разве театр умер? Наоборот. Я считаю, рано хоронить печатную продукцию. Дело в том, что уже в открытую говорят об отрицательном влиянии на организм человека всех этих гаджетов. И это влияние ещё далеко не до конца изучено. Так что нужна встряска, реанимация здорового начала, которое несет бумага, бумажные носители. И далеко не все резервы печатной продукции исчерпаны. Поверьте мне!
- Да, но уже выросли целые поколения, которые родились с «мышкой» в руках... У них нет привычки к бумажным носителям. Это мы в детстве вдыхали аромат типографской краски всяких там «Мурзилок» и «Веселых картинок». Они - другие. Для них картинки - новый текст. Они привыкли общаться при помощи мемов и эмоджи.
- Можно делать приложения комиксов, ведь Владикавказ - город художников, а их фактически не привлекают к участию в создании газет. И это очень плохо. Вдруг у нас появится приложение «ВХУ им.Джанаева», например?..
- Да, но художникам тоже надо платить...
- И мы вновь возвращаемся на круги своя! Не свосем, не совсем.
Спрашивала Мадина ТЕЗИЕВА
15 ИронПост

 

 
 
По теме
За IV квартал 2018 года в УФАС Северной Осетии поступили 53 жалобы от участников закупок - Region15.Ru За четвертый квартал в антимонопольную службу Северной Осетии поступили 53 жалобы на действия заказчика, уполномоченного органа, специализированной организации или котировочной комиссии.
14.12.2018
В Северной Осетии прошла благотворительная акция «Твори добро» - Region15.Ru Министерство труда и социального развития Северной Осетии совместно с североосетинской региональной общественной организацией «Объединение многодетных семей» провели ежегодную благотворительную акцию «Твори добро».
14.12.2018
 
За 11 месяцев года в филиал МРСК Северного Кавказа – «Севкавказэнерго» (входит в ГК «Россети») поступило 1 928 заявок на технологическое присоединение к электрическим сетям на общую мощность 118 МВт, что на 3 % больше,
14.12.2018
Полиция предупреждает, что для родителей и лиц, их заменяющих, за неисполнение обязанностей по воспитанию и содержанию детей, жестокое обращение с ними и вовлечение в совершение преступлений и антиобщественных действий,
15.12.2018 МВД Республики Северная Осетия – Алания
В ходе проведения оперативно-розыскных мероприятий сотрудники ОБОП и ПС УУР МВД по РСО-Алания по полученной информации в одном из домовладений г. Дигора задержали ранее судимого местного жителя 1978 г.р.,
14.12.2018 МВД Республики Северная Осетия – Алания
«На проходящем в китайском городе Ханчжоу чемпионате мира по плаванию на короткой воде сборная России одержала победу в мужской комбинированной эстафете 4х50 м с результатом 1 мин 30,54 сек.
15.12.2018 МВД Республики Северная Осетия – Алания
В диалоге с людьми обозначить проблемы и методично их решать - Глава Республики Важно в диалоге с людьми обозначить перечень актуальных проблем, и найти эффективные методы их решения – именно такую цель, по словам Главы РСО-Алания Вячеслава Битарова , преследуют все его встречи с населением республики.
14.12.2018 Глава Республики
В Постпредстве Северной Осетии прошла деловая встреча с представителями французского бизнеса - Представительство Республики при  Президенте РФ В Постпредстве РСО-Алания при Президенте РФ состоялась встреча с французскими инвесторами, представителями компании «КОССАД СЕМАНС».
15.12.2018 Представительство Республики при Президенте РФ